بازاریابی دیجیتال

یکی از مهمترین کارهایی که شرکت یا کسب و کار شما باید انجام دهد این است که دقیقا مشخص کند مشتری ایده‌آل شما کیست؟ این مشتری ایده‌آل در واقع پرسونای مشتری (یا پرسونای خریدار) شما می‌باشد. در واقعیت، همه افراد مشتری شما نیستند و معمولا شما هم قصد ندارید به همه افراد خدمت ارائه کنید و در واقع مشتری هدف خود را در نظر دارید. برخی افراد متناسب با پیشنهاد و خدمات شما نیستند. و حتی اگر آن‌ها را به مشتری خود تبدیل کنید از همان ابتدا مشخص می‌شود که خدمات و محصولات شما در فراخور آنها نمی‌باشد و در نتیجه بازخوردهای منفی آن‌ها یا پست‌های شبکه‌های اجتماعیشان ممکن است مشتریان خوبی که در تناسب با خدمات شما می‌باشند را فراری دهد.

پرسونای مشتری

چرا پرسونا بخشی مهمی از استراتژی بازاریابی شما است

اگر می‌خواهید کسب و کار شما رشد بهتری را تجربه کند. نیاز دارید درک و شناخت عمیقی از مشتریان ایده‌آل خود داشته باشید. برای رسیدن به درک بهتر از مشتری ایده‌آل خود باید پرسونای خریدار را طراحی کنید.

پرسونای خریدار ارائه‌ی تصویری است از مشتری ایده آل شما بر اساس داده‌های واقعی، مصاحبه‌ها و برخی حدس‌های ناشی از تجارب قبلی در مورد جمعیت شناسی، رفتارها، انگیزه‌ها و اهداف آن‌ها

تعریف هاب.اسپات از پرسونای خریدار
اهمیت پرسونا در کسب و کار

این فرایند در واقع پاسخ به یک سری از پرسش‌ها است و به گونه‌ای پیش می‌رود که گویی در مورد یک شخص بخصوص حرف می‌زنید. یعنی تجمیع اطلاعات یک فرد خاص از بازار هدفتان و تخصیص یک چهره و انتخاب نام برای آن فرد در راستای رسیدن به یک تصویر شفاف و قابل ارائه می‌باشد.

چطور یک پرسونای مشتری ایجاد کنیم

وظیفه طراحی پرسونا معمولا بر عهده تیم بازاریابی می‌باشد (هرچه افراد بیشتری مشارکت کنند بهتر است) ولی بهتر است اینکار بر اساس نظرات تمام بخش‌های یک کسب و کار انجام شود چراکه هر بخش جنبه متفاوتی از خریدار را می‌بیند. تیم بازاریابی باید به اعداد و شاخص‌های خود نگاهی بیندازند تا متوجه شوند از چه کسی بیشترین پاسخ را نسبت به محصول داشته است و تیم فروش می‌تواند مشخص کند چه کسی بیشترین احتمال خرید را دارد یا اینکه چه کسانی راحتترین خریداران در فرایند فروش هستند. تیم خدمات مشخص کنند کدام مشتریان وفادارترین و خوشحال ترین هستند. بحش مالی مشخص کند کدام مشتریان خوش حساب ترین مشتریان هستند.

چگونگی طراحی پرسونای مشتری

مشخص کنید که چه اطلاعاتی را باید لحاظ نمایید

برای اینکار باید از هدف کسب و کار خود شروع کنید. اگر شناخت درستی از این داشته باشید که کسب و کار شما قرار است چه مشکلی را برطرف نماید می تواند پایه و اساس پرسونای شما را تشکیل دهد. وقتی می دانید جه مشکلی را قرار است حل کنید به راحتی می توان با اندکی همفکری به لیست کسانی برسید که این مشکل را دارند.

از اطلاعات مشتریان قبلیتان می‌توانید ویژگی‌های مشابه را استخراج کنید. و اینکه چه خصوصیاتی مشترکی میان بهترین مشتریان کسب و کار شما وجود دارد؟

بهترین منابع را برای بدست آورد این اطلاعات را شناسایی کنید

برای اینکار سه راه وجود دارد: اول اینکه به داده‌های قبلی نگاه کنید، دوم اینکه قرارهای مصاحبه با مشتریان ترتیب دهید، سوم بر اساس تجربه حدس بزنید.

می توانید با پانزده نفر مصاحبه کنید و از آن‌ها بپرسید:

  • چگونه شرکت شما را پیدا کرده‌اند؟
  • چه چیزی باعت شده تصمیم بگیرند از شما خرید کنند؟
  • چه تجربیات مثبت و منفی در جریان کار با شما داشته‌اند؟
  • و به نظر آنها چگونه میتوانید تجربه کلی که برای آنها بوجود آورده اید را بهبود بخشید؟

در هنگام مصاحبه یادداشت بردارید و یا در صورت امکان مصاحبه را ضبط کنید. و منتظر الگوهای تکراری باشید که پس از انجام چندین مصاحبه کم کم خود را نشان می‌دهدند. این کار باعت میشود رفته رفته درک عمیقتری از پرسونای خریدار داشته باشید. بعد از اینکار می‌تونید اطلاعات خود را با سایر تیم ها نیز به اشتراک بگذارید

مراحل ساخت پرسونا

1. انتخاب نام

با انتخاب یک نام برای پرسونای خریدار خود در واقع به آن شخصیت می‌دهید و برای تیم‌تان قابل فهم و یادآوری خواهد بود. همچنین برای آن تصویری انتخاب کنید که به شما کمک کند تا مانند یک شخص واقعی به این شخصیت فکر کنید. نکته مهم این است که برای آسان تر به خاطر سپردن آن، نام را به گونه‌ای انتخاب کنید که یادآور شخصیت خریدار و جایگاه تجاری آن باشد. برای مثال “کاوه کارآفرین” یا “مریم دانشجو”

2. جزئیات فردی

جمع آوری اطلاعات عمومی و جمعیت شناختی در مورد شخصیت خریدار به شما این امکان را می‌دهد که تصویر واضح تر و شخصی‌تری از مشتری خود ترسیم کنید. به طور خاص، عواملی مانند سن و تحصیلات می‌توانند به شما در موقعیت بهتر پیام‌های بازاریابی خود کمک کنند تا از تاثیرگذاری آن اطمینان حاصل کنید.

3. جزئیات کسب و کار

دانستن جزئیات درباره کسب و کار پرسونای خریدار شما مفید خواهد بود. عواملی مانند صنعت و اندازه شرکت نیز به شما کمک می کند تا بفهمید این شخص ممکن است روزانه چه نقش‌هایی در کسب و کار داشته باشد یا بازار او چقدر رقابتی است.

4. جایگاه شغلی و عوامل پیشرفت

تمرکز بر سطح شغلی و جایگاه سلسله مراتبی شخصیت خریدار به شما کمک می‌کند تا تعیین کنید چه چیزی باعث موفقیت آنها می‌شود. همچنین نگرانی‌ها و دشواری‌های آن‌ها چیست. از این جزئیات برای ارائه راه حل‌هایی استفاده کنید که به طور خاص برای آنها ارائه می شود. مواردی مانند عنوان شغلی، چگونگی سنجش پیشرفت کسب و کارشان و اینکه به چه کسی باید گزارش بدهند را مشخص نمایید.

5. اهداف و چشم اندازها

درک اهداف، چالش‌ها و مسئولیت‌های روزمره شخصیت خریدار به شما کمک می‌کند تا بر موانع غلبه کرده و روند کار خود را ساده کنید. همچنین به شما کمک می‌کند حس همدلی بیشتری به خریدار منتقل کنید که تاثیر بسزایی در سوق دادن مشتری به سوی همکاری با شما دارد. آیا هدف پرسونا خریدار مستقیما مربوط به درآمد می باشد یا به دنبال جذب مخاطب بیشتر است؟ بزرگترین چالش‌های پرسونا مربوط به ارتباطات، مدیریت پروژه، منابع، توسعه تخصصی یا اخلاق مداری کارمندان یا موضوع دیگری می‌شود؟ مسئولیت کاری پرسونای شما از نوع مدیریت است یا تولید محتوا یا وظیفه‌ی دیگری دارد؟

6. ابزارهای مورد استفاده

درک اینکه شخصیت خریدار شما دوست دارد از چه ابزاری استفاده کند می تواند به شما کمک کند تا مشترکات محصول یا خدمات خود را شناسایی کنید. همچنین بینشی در مورد سیستم کاری آنها ارائه می‌دهد که به شما کمک می‌کند پیام بازاریابی خود را شخصی سازی کنید و انتخاب کنید چه مزایای را برای آن‌ها برجسته کنید که مفید باشد. مشخص کنید پرسونای شما برای انجام کار خود از چه ابزاهایی استفاده می ‌کند یا نیازمند چه ابزارهایی می‌باشد؟ آیا از سیستم‌های حسابداری، مدیریت پروژه، مدیریت مشتریان، سیستم گزارش گیری، ایمیل، داشبور و یا ابزارهای دیگیر استفاده می‌کند؟ پرسونای مخاطب شما از چه ابزارهای ارتباطی برای برقراری تعامل با فروشندگان یا کسب و کارهای دیگر استفاده می‌کنند؟

7. محل حضور

اگر قصد بازاریابی و فروش به پرسونای خریدار خود را دارید، باید بدانید که آنها چگونه و کجا اطلاعات را مصرف می‌کنند. در تلاش برای تعامل با آنها در جایی که هستند، می‌توانید از این اطلاعات کمک بگیرید تا برایتان مشخص شود که کسب و کار شما باید در کجا حضور فعال داشته باشد. پرسونای مورد نظر شما از چه منابعی اطلاعات خود را دریافت می‌کند؟ این منابع می‌توانند دوره‌های آنلاین یا حضوری، وب‌سایت‌ها، کنفرانس‌ها یا مکان‌های دیگری باشند. شخصیت خریدار از کدام شبکه‌های اجتماعی عضویت دارد و از آن‌ها بیشتر استفاده می‌کند؟

سخن آخر: چگونه از پرسونا استفاده کنیم

موفقیت بیشتر در بازاریابی با بکارگیری پرسونای خریدار

پرسونای مخاطب فقط یک الگو است و به عنوان راهنما استفاده می‌شود اما در زمان برقراری ارتباط با مشتریان، باز هم اولویت این است که به اطلاعات در لحظه مشتری اتکا نمایید. فرایند ایجاد پرسونا هیچگاه تمام نمی‌شود. حتی اگر به پرسونای ایده آل رسدید این واقعیت را در نظر داشته باشید که بازار، رقبا، مشتریان و نیازهای آنها تغییر می‌کنند و شما نیازمند به روز رسانی اطلاعات و پرسونای مخاطب خود هستید. در طی مسیر ممکن است به اطلاعات جدید دست پیدا کنید و نیاز داشته باشید چنیدن پرسونا طراحی کنید که مربوط به مشتریان مختلف می‌باشد.

منبع: HubSpot

بالا بردن رتبه سایت در سرچ گوگل یکی از موثرترین اقدامات در جذب مخاطب آنلاین است. اما گوگل چگونه کار می‌کند؟ گوگل یک موتور جستجوی کاملا خودکار است که از الگوریتم‌های خود (بات‌ها) برای پیدا کردن و اکتشاف وب‎‌سایت‌ها استفاده می‌کند. این بات‌ها به صورت پیوسته در حال بررسی تغییرات صفحات وب هستند و هر گونه به روزرسانی یا ایجاد محتوای جدیدی را مشاهده و ثبت می‌کنند.بصورت کلی، نیازی ندارید کاری جهت ثبت اطلاعات و محتوای وب‌سایت خود در گوگل انجام دهید، زیرا این فرایند به صورت خودکار انجام می‌شود ولی در موارد استثنایی ممکن است مشکلی وجود داشته باشد و بهتر است حداقل یکبار آنرا بررسی کنید. از طرفی برای بالا بردن رتبه سایت در سرچ گوگل و یا حتی قرار گرفتن در صفحه اول گوگل باید ابتدا به این سوالات پاسخ دهید.

  1. آیا وب‌سایت من در گوگل نمایش داده می‌شود؟
  2. آیا محتوای سایت از کیفیت لازم برخوردار است؟
  3. آیا اطلاعات و نشانی کسب و کار من در گوگل ثبت شده است؟
  4. آیا وب‌سایت بخوبی در موبایل قابل مشاهده است؟
  5. آیا وب‌سایت من امن است؟
  6. آیا برای بهبود سایت نیاز به کمک تخصصی دارم؟

1. معرفی سایت به گوگل: آیا وب‌سایت من در گوگل نمایش داده می‌شود؟

قرار گرفتن در نتایج جستجوی گوگل برای همه آسان و رایگان است ودر ابتدا نیازی نیست کاری به جز انتشار محتوا روی وب‌سایت خود انجام دهید. برای مشاهده تمام صفحات سایتتان که توسط گوگل ثبت (index) شده است می‌توانید نام دامنه خود را با پیشوند site: در گوگل جستجو کنید. برای مثال site:example.com

روش مشاهده تعداد صفحات ایندکس شده در گوگل
تعداد نتایج نشان دهنده تعداد تقریبی صفحات سایت

با اینکار می‌توانید تعداد صفحات ایندکس شده توسط گوگل را مشاهده کنید. در صورتی که نتیجه‌ای مشاهده نکردید یا تعداد صفحات ایندکس شده سایت شما کمتر از صفحات اصلی منتشر شده در سایت بود، مالکیت خود را روی وب‌سایت در Google Search Console احراز کنید و سپس سایت خود را برای ایندکس شدن ثبت کنید. در صورت نیاز از یک متخصص سئو مشورت بگیرید و مشکل را برطرف نمایید.

2. آیا محتوای با کیفیتی برای کاربران سایتم فراهم می‌کنم؟

کاربران وب‌سایت باید اولویت اول شما در تولید محتوا باشند. باید مطمئن باشید که بهترین تجربه ممکن را برای آن‌ها فراهم می‌کنید. به این فکر کنید که چه چیزی محصولات یا خدمات شما را منحصربه فرد، ارزشمند و جذاب می‌کند. و از طرف دیگر از تمام امکانات ارائه محتوا مانند متن و ساختار باکیفیت، تصاویر جذاب و مرتبط، فیلم یا انیمیشن و … برای پاسخ بهتر به جستجوها و سوالات کاربران استفاده کنید.

تولید محتوا سایت

3. آیا کسب و کار محلی من در گوگل نمایش داده می‌شود؟

ابزار Google My Business یک ابزار مناسب برای نمایش اطلاعات کسب و کارتان در نتایج جستجو ونقشه‌های گوگل می‌باشد. با این ابزار می‌توانید اطلاعات مرتبط با کسب و کار خود را ثبت و مدیریت کنید. (لیست کردن کسب و کار)

ثبت کسب و کار در گوگل مپ
افزودن اطلاعات و نشانی کسب و کار

4. آیا محتوای من سریع و به سهولت در تمام دستگاه‌ها قابل دسترسی می‌باشد؟

امروزه اکثر افراد از موبایل برای جستجو استفاده می‌کنند وبیشتر جستجوها بر روی دستگاه‌های تلفن همراه انجام می‌شود. بنابراین مطمئن شوید که محتوای شما برای نمایش در موبایل بهینه شده و با سرعت به نمایش در می‌آیند. برای بررسی میزان مطابقت صفحات وب‌سایت خود با موبایل می‌توانید از ابزار تست تطابق با موبایل گوگل استفاده کنید.

تست وب سایت در موبایل برای بالا بردن رنکینگ سایت

5. آیا وب‌سایت من از امنیت لازم برخوردار است؟

در دنیای مدرن امروز تمام کاربران انتظار دارند بسترهای آنلاین امن را تجربه کنند. به همین منظور مجهز بودن وب‌سایت به پروتوکل‌ امنیتی HTTPS واستفاده از گواهینامه SSL یک امر ضروری است. در حال حاضر بیشتر مرورگرها مانند کروم در صورت امن نبودن وب‌سایت از باز کردن آن خودداری کرده و به کاربر پیغام امنیتی نشان میدهند که می‌تواند برای هر کسب و کار به معنی ایجاد تجربه کاربری نامطلوب و حتی از دست دادن مشتری بالقوه باشد.

تاثیر امنیت سایت بر سئو جهت بالا بردن سایت در سرچ گوگل

6. آیا برای بالا آوردن سایت در گوگل و بهبود سئو نیاز به کمک دارم؟

متخصصان سئو یا همان ارائه کنندگان خدمات بهینه‌سازی موتورهای جستجو، در واقع افراد خبره‌ای هستند که می‌توانند با آنالیز سایت از نظر سئو و اجرای اقدامات تخصصی شما را در بهبود وب سایت و بالا بردن رتبه سایت در سرچ گوگل و حتی در بلند مدت قرار گرفتن در صفحه اول گوگل کمک کنند.

مشاور سئو کسب و کار

قرار گرفتن در صفحه اول گوگل

سوال متداولی که بسیاری از از صاحبان وب‌سایت می‌پریسند این است که چگونه در صفحه اول گوگل باشیم؟ برای نمایش سایت در صفحه اول گوگل لازم است یک سری اقدامات به صورت پیوسته و با تداوم در راستای ارائه محتوا و تجربه ارزشمند برای مخاطبین صورت گیرید و این تنها باعث بهبود تدریجی رتبه سایت در گوگل خواهد شد و هیچ تضمینی برای رسیدن زودهنگام به صفحه نخست وجود ندارد. و عوامل خارجی مانند رقابت، حجم جستجو و روندها نیز بر این موضوع تاثیر گذار هستند.

واقعیت این است که تنها راه تضمینی و سریع برای قرار گرفتن در صفحه نخست گوگل تبلیغ در گوگل است. اما مشکل اینجاست که این راه حل فقط تا زمانی پا برجاست که دائما برای دریافت ترافیک هزینه کنید ولی در طرف مقابل، بکارگیری روش‌های سئو باعث می‌شود شما بازدیدکننده طبیعی در سایت خود داشته باشید که معمولا پایدار ترافیک پایدار ایجاد می‌کنند. هر گونه هزینه برای تولید محتوای هدفمند و انجام اقدامات سئو به نوعی سرمایه گذاری محسوب می‌شود و منجر به دستاوردهای پایدار و بلند مدت خواهد شد.

منبع: اسناد مرکز جستجوی گوگل

طراحی لوگو از دیرباز مورد توجه بوده و لوگوها در طول تاریخ تجاری، قدمت زیادی دارند. در ایران اما، قدمت طراحی و استفاده از لوگو احتمالاً به اوایل سلطنت رضا شاه باز می‌گردد. اولین لوگو یا نشان تجاری در ایران، مربوط به شرکت هواپیمایی هُما بود که توسط « ادوارد زهرابیان » در سال ۱۳۴۰ خورشیدی طراحی شد. این لوگو توسط «اسکیفت» یکی از زیباترین لوگوهای شرکت‌های هواپیمایی دانسته شده است. در این مقاله از وب سایت «وب اسنک» می‌خواهیم در مورد انواع لوگو صحبت کنیم.

انواع لوگو

اگر چه وقتی صحبت از دسته‌بندی و انواع لوگو می‌شود، شاید بتوان ده‌ها دسته‌بندی مختلف برای آن برشمرد، اما واقعیت این است که در یک دسته‌بندی اصولی و صحیح، انواع لوگو در ۷ دسته‌ی مختلف قرار خواهد گرفت:

  • تصویری (Pictorial Marks or Logo Symbols)
  • تایپ (Logotypes or Wordmarks)
  • مونوگرام (Monogram Logos or Lettermarks)
  • ترکیبی (Combination Mark)
  • انتزاعی (Abstract Logo Marks)
  • کارکتر (Mascots)
  • نشان (Emblem)

1. لوگو تصویری

این نوع لوگو که به آن لوگو نمادین (Symbolic Log) نیز گفته می‌شود، عموماً بر پایه‌ی استفاده از شکل‌های هندسی و یا ترسیمات ساده است که در نهایت لوگو را تشکیل داده است. این نوع لوگو با توجه به سادگی آن، بهتر می‌توانند در ذهنِ مخاطب ماندگاری ایجاد کنند و مخاطب نیز به‌راحتی با آنها ارتباط برقرار خواهد کرد؛ اما در عوض به دلیل همین سادگی، کارِ طراح لوگو نیز به مراتب مشکل‌تر خواهد بود. دلیل آن هم واضح است؛ در طراحی لوگوی تصویری، با توجه به سادگی موضوع، المان‌هایی که طراح می‌تواند از آنها در طراحی استفاده کند کمتر است و بنابراین با همان ابزار کم باید طرحی را ایجاد کند که هم خلاقانه باشد و هم بتواند در ذهن مخاطب ثبت شود.


یکی از معروف‌ترین نمونه‌های لوگوی تصویری، لوگوی شرکت اپل است که با توجه به سادگی و خلاقیتی که در طراحی آن به‌کار رفته است، اولاً مخاطب به‌راحتی می‌تواند با آن ارتباط برقرار کند و ثانیاً در ذهن مخاطب ماندنی است.

2. لوگو تایپ

یکی از دسته‌بندی‌های مهم در انواع لوگو، لوگو تایپ است. همان‌طور که از نامِ این نوع نیز برمی‌آید، عنصر اساسی در طراحی لوگو با استفاده از این سبک، متن و کلمات است. در این روش، طراحِ گرافیک تمام و یا قسمتی از نامِ برند را انتخاب و کارِ طراحی لوگو را بر اساسِ آن انجام خواهد داد. در طراحی لوگوتایپ، استفاده از دو قاعده‌ی جالب، کیفیت کار را بالاتر خواهد برد.

قاعده‌ی اول : قاعده‌ی گشتالت

این قاعده جزء قواعدی است که در طراحی لوگو تایپ بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد. اگر در مورد این قانون اطلاع ندارید، شاید بتوان این قاعده را در یک جمله خلاصه کرد :
ذهنِ انسان به تکمیل کردن المان‌های بصری ناقص مشتاق است. بنابراین می‌توان در طرح‌های لوگو از این قاعده استفاده کرد و با ناقص قراردادن قسمتی از لوگو، ذهن مخاطب را با چالش حل مسئله مواجه کرد. همین روش می‌تواند باعث ماندِ لوگو در ذهن مخاطب گردد.

قاعده‌ی دوم : نسبت طلایی

نسبت طلایی یک مفهوم ریاضی است که در بسیاری از مفاهیم هنری و همچنین مهندسی از آن استفاده می‌شود. بر اساسِ این قاعده، ذهنِ انسان بهتر می‌تواند با ترکیبات دارای تقارن، توازن و همچنین نظم ارتباط برقرار کند و با توجه به اینکه یک نظمِ ایده‌ال در نسبت طلایی وجود دارد، در صورتی‌که از این قاعده در طراحی لوگو استفاده شود، اثرِ آن در ذهن مخاطب بیشتر خواهد بود.

نمونه‌ی بسیار معروف لوگو تایپ، لوگویی است که برای برندِ « کوکاکولا » طراحی شده است. این لوگو اولین بار توسط « فرانک رابینسون » که در واقع حسابدارِ دکتر پمبرتون ( مبدع نوشیدنی کوکاکولا ) بود، طراحی شد و چندین بار در سال‌های عمرِ این برند، دستخوش تغییرات شد تا در نهایت در سال 2000 به نمونه‌ای که اکنون از آن در ذهن دارید، تبدیل گردید.

3. لوگو مونوگرام

این سبک طراحی لوگو در واقع استفاده از یک یا دو حرف از ابتدای نام برند در طراحی لوگو است. علیرغم اینکه این سبک از طراحی لوگو در ایران از اقبال مناسبی برخودار نیست، اما بسیاری از ابر کمپانی‌های دنیا از این سبک در طراحی لوگوهای خود استفاده می‌کنند.

نمونه‌ی استفاده از این سبک لوگو در شرکت HP، هوندا، مک دونالد، هیوندای و مانند آن دیده می‌شود. نکته‌ای که باید در استفاده از این روش نیز مدنظر قرار داد، استفاده از مونوگرام‌های ساده در مقابل مونوگرام‌های پیچیده است. در حقیقت چیزی که باعث جذبِ مخاطب می‌شود، توجه به سادگی و فکر کردن درباره‌ی برند بر اساس قاعده‌ی گشتالت است که درباره‌ی آن توضیحاتی ارائه شد.

4. لوگو ترکیبی

لوگو ترکیبی یکی دیگر از انواع لوگوها است که در صنعت تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد. در حقیقت ترکیب تصویر با نوشته در جهت ایجادِ یک لوگو، یک لوگوی ترکیبی را پدید می‌آورد. در این روش، یک تصویر که در حقیقت نماینده‌ی برند است با یک متن (Text) که به‌صورت اختصاصی برای نامِ برند ترکیب می‌شود و یک لوگوی ترکیبی را پدید می‌آورد.

به‌عنوان نمونه برند «LACOSTE» یکی از برندهای معروف است که از لوگو ترکیبی استفاده کرده است. در استفاده از این روش باید به این نکته توجه کرد که حتماً هارمونی و هماهنگی بین نوشته و تصویر برقرار باشد.
نکته‌ی مثبت استفاده از لوگو ترکیبی این است که به‌دلیل وجود دو المان در لوگو (تصویر و نوشتار) انعطاف بیشتری در تنوع بخشی و استفاده گوناگون بر روی طرحِ لوگو وجود دارد.

5. آرم انتزاعی

این نوع لوگو در حقیقت گونه‌ای خاص از لوگو تصویری می‌باشد. اما بجای استفاده از یک تصویر آشنا از طرحی مفهومی در آن استفاده می‌شود. در لوگوی انتزاعی، خبری از سادگی و درکِ مفهوم لوگو در یک نگاه، وجود ندارد. به‌عبارت دیگر معمولاً در این سبک از لوگو، ترکیب چند شکل با یکدیگر، مفهوم به مخاطب منتقل خواهد شد. مزیت این سبک لوگو این است که، امکان انتقال سمبلیک آنچه شرکت یا کسب و کار شما انجام می‌دهد به صورت بصری وجود دارد. به‌عنوان مثال لوگو شرکت پپسی و همچنین شرکت آدیداس جزء لوگوهای انتزاعی قرار می‌گیرند.

6. لوگو کارکتر

کارکتر یا لوگو مسکات (Mascots) لوگویی است که در آن از تصویر یک فرد یا شخصیت برای طراحی لوگو استفاده شده است. این شخصیت می‌تواند یک شخصیت واقعی یا خیالی، جاندار یا بی‌جان و … باشد. یکی از معروف‌ترین برندهایی که برای لوگوی خود از این روش استفاده کرده است، برند فست فود «KFC» است.

7. لوگو نشان

«نشان» که در زبان انگلیسی به آن Emblem گفته می‌شود، نوعی از لوگو می‌بلشد که از قرارگیری عنوانی در داخل لوگو یا مارک به‌دست می‌آید و معمولا جزئیات زیادی دارد. برای درکِ بیشتر این نوع لوگو، می‌توانید به مُهرها فکر کنید! این نوع لوگو با توجه به اینکه ظاهری تقریباً سنتی دارند، بسیار مورد توجه دانشگاه‌ها و سازمان‌های دولتی قرار می‌گیرند. از جمله نمونه‌های مشهود این نوع لوگو می‌توان به لوگو دانشگاه هاروارد و یا قهوه‌ی استارباکس اشاره نمود.

جمع‌بندی

در این مقاله از وب سایت وب اسنک در مورد لوگو و انواع لوگو اطلاعاتی را به شما ارائه کردیم. لوگو به‌عنوان خطِ مقدم آشنایی مشتری با کسب و کارِ شما، نقش بسیار مهی را در مارکتینگ ایفا می‌کند و باید توجه ویژه به طراحی آن شود. همچنین باید به این نکته نیز توجه کرد که هزینه‌ی ریبرندینگ و طراحی مجدد لوگو به مراتب سنگین‌تر از طراحی اصولی و استاندارد از ابتدای کار است.

سوالات متداول

به طور کلی چند نوع لوگو وجود دارد؟

انواع سبک‌های طراحی لوگو عبارتند از: 1. لوگو تصویر یا سمبل، 2. لوگو نام یا کلمه، 3. لوگو یک یا چند حرف، 4. لوگو ترکیب نام و آرم، 5. لوگو اشکال انتزاعی، 6. لوگو کارکتر یا شخصیت و 7. لوگو نشان

کدام سبک لوگو برای کسب و کار من مناسب است؟

بر اساس پیامی که می‌خواهید به مخاطب خود منتقل کنید می‌توانید از هر کدام از انواع لوگو استفاده کنید. برای مثال، لوگو نشان می‌تواند حاوی جزئیات بیشتری باشد و مناسب دانشگاه‌ها و سازمان‌های دولتی است، یا با استفاده از لوگو انتزاعی می‌توانید پیامی را در لایه پنهان لوگو خود قرار دهید. یا با لوگو مسکات، شخصیت پردازی کنید و آن را در ذهن مشتری خود ماندگار کنید. اگر به دنبال سادگی هستید می‌توانید از سبک پیکتوریال بهره بگیرید و در صورت تمایل به برجسته کردن نام تجاری خود از لوگو تایپ استفاده کنید.